Además de buscar la gloria deportiva, hoy en día los clubes de fútbol buscan ser lo más atractivos posibles para sus hinchas, buscando satisfacer tanto a las viejas como a las nuevas generaciones. Claudio Destéfano te cuenta en El País de Uruguay algunas de las estrategias utilizadas.

“Los equilibristas son cada vez más necesarios, pues los platitos más innovadores, creativos o incluso bizarros se mueven más rápido que los de aquellos años de pelota de cuero de vaca y tela de piqué.

El equilibrista del Real Madrid tendrá que explicarle a los que vieron jugar a Di Stéfano o a Juanito que su club puso a la venta en su tienda la camiseta de Alex Hunter, el protagonista del modo «The Journey» en la saga del videojuego FIFA 19 de EA Sports.

Nike, a principios de la década de 1990, lanzó una camiseta de Boca con tela proveniente de PET reciclado. Adidas, semanas atrás, presentó la tercera equipación de la Juventus de Cristiano Ronaldo fabricada a partir de poliéster 100% reciclado entrelazado, que incorpora el plástico de Parley (organización dedicada al cuidado de los océanos). Con ello, le muestra al mundo que la indumentaria fusiona la tecnología de performance con un diseño eco-innovador.

En su momento, un equilibrista del Getafe tuvo que explicar que en la camiseta que tenía como sponsor a Burger King, los jugadores, cuando hacían un gol, se tapaban la cara con la camiseta y aparecía el rostro del rey que es emblema de las hamburguesas. Le costará más al equilibrista del Bedale AFC, de la ciudad inglesa North Yorkshire, explicar que las camisetas con un diseño que semejan a salchichas fueron generados porque su sponsor es la marca Heck, y que en la espalda estamparon la frase «You’ll never pork alone», parodiando al canto del Liverpool que dice «You’ll never walk alone».

Más difícil es explicar la casaca de Hello Kitty con la que salió a la cancha un equipo amateur tailandés, que la del Guijuelo de España con imágenes de fetas de jamón crudo, o la del Lorca FC con plantas de coliflor, sabiendo que en ambos casos se trata de clubes identificados con ciudades que se mueven a merced de esos productos alimenticios.

Nike tiene una ventaja con el Paris Saint Germain, pues se trata de un club que no tiene historias de viejos cracks. Los que están en las retinas son Cavani, Neymar y Mbappé, y entre la «glorias pasadas» se puede nombrar a Zlatan Ibrahimovic, que jugó entre 2012 y 2016. Como las raíces del PSG están al ras de la tierra, no necesitará un equilibrista para argumentar por qué los jugadores entrenan con ropa Jordan, marca perteneciente a Nike. El PSG seguramente intercalará el isologo de la famosa «pipa» con el del emblemático salto en el aire de Michael Jordan, que de a poquito se entremezclará en el fútbol.

Los que tienen a Mazurkiewicz y a Artime en sus retinas no ganan para sustos con lo que está pasando, mientras que los millennials disfrutan de tanta disrupción. Como Wendy Rhoades hizo en las administradoras de fortunas, en los organigramas de los clubes se impone un nuevo casillero, el del «equilibrista». Y de manera urgente…”.

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